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Posted on abril 26, 2017, 11:22 am
7 mins

Hablamos de comunicación e innovación en este blog con dos caras.

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
¿Cómo se comunica la innovación? Aprende con casos, artículos o mejor… ¡cuéntanoslo tú!

INNOVAR EN COMUNICACIÓN
¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

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¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

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INNOVA + C

En España, más de 3.000 medios digitales estuvieron en activo durante 2018, según el ‘Mapa de los cibermedios de España 2018: análisis cuantitativo’. Ante la proliferación de información, y herramientas para difundir nuestro mensaje, es clave el factor de la diferenciación, y de aportar una buena experiencia de usuario.

La evolución de las audiencias de los medios en papel sigue disminuyendo cada año, tal y como refleja el último estudio de la AIMC, pasando del 24.3 % de penetración en 2017, al 22.2 % en 2018. En el lado opuesto encontramos a los medios digitales, que alcanzan máximo de penetración (28,7 %).

Pero, ¿cómo se consiguen financiar los medios en la era de internet? La publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos de los medios digitales. Casi 2.500 cabeceras se sostienen con este método, frente a las casi 600 que se nutren de los patrocinios públicos. Según el último informe de la IAB, la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido durante el ultimo año un 9 %, representando ya el 31 % del total de inversión en medios convencionales.

La inversión publicitaria en medios digitales ha crecido durante el ultimo año un 9 %, representando ya el 31 % del total de inversión en medios convencionales.

LAS CLAVES DEL ÉXITO

Y aunque la inversión mejore en el sector digital, sigue siendo uno de los grandes problemas para los medios de nueva iniciación. La falta de inversores, de experiencia o de recorrido, hacen que, a pesar de ofrecer buenos contenidos, no sea sostenible en el tiempo. Y es…

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El cambio de paradigma en el entorno publicitario es innegable. Hasta un 68% de los usuarios que navegan por internet cada día bloquearían la publicidad intrusiva, y un 26% de ellos – 5,6 millones – ya lo hacen a través de ad blockers, según el último estudio de la IAB 2018.

Es por este motivo, que los medios sociales se han convertido en una clave para la comunicación actual de las marcas. Según este estudio, casi 25,5 millones de personas tienen perfiles en redes sociales en España, y un 25% sigue a influencers – o lo que es lo mismo,  personas con una credibilidad y una audiencia establecida capaz de persuadir a una comunidad -.

Todas estas cuestiones se abordaron durante el III Programa de Transformación Digital que Dircom organizó el pasado mes de septiembre. El sector de la belleza es uno de los que más utilizan esta práctica…

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