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Posted on abril 26, 2017, 11:22 am
7 mins

Hablamos de comunicación e innovación en este blog con dos caras.

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
¿Cómo se comunica la innovación? Aprende con casos, artículos o mejor… ¡cuéntanoslo tú!

INNOVAR EN COMUNICACIÓN
¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
¿Cómo se comunica la innovación? Aprende con casos, artículos o mejor…¡cuéntanoslo tú!

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¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

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INNOVA + C

Existe consenso en torno a la importancia de la innovación, pero no tanto en relación con la manera en la que sacar rentabilidad a la acción innovadora. En efecto, resulta evidente que en un entorno tan complejo e hiper-competitivo como el actual, la innovación es una fuente de diferenciación necesaria, no ya para alcanzar el éxito, sino para sobrevivir.

La complejidad del entorno viene determinada por multitud de factores como la globalización, la velocidad del cambio, el acceso a la información (no siempre de calidad) y la convivencia con un consumidor muy experimentado y diverso que nos arrastra a la microsegmentación. La innovación, por otra parte, tiene muchas caras, ya que puede ser tecnológica, de producto, organizativa o de comunicación; lo que ofrece un abanico de escenarios diverso donde innovar.

La innovación es una fuente de diferenciación necesaria

En este contexto, los procesos de innovacion deben considerar TRES importantes premisas: la primera es que la innovación no es una opción, sino una exigencia; la segunda es que no debe ser algo puntual, sino una actitud, una fiosofía. Finalmente, hay que saber que la innovación no siempre garantiza el éxito comercial de sus resultados ni la recuperación de las inversiones.

Bajo estas premisas, debemos reflexionar acerca de ¿qué ocurre si lanzamos al mercado el resultado de un proceso innovador y no lo protegemos?. La respuesta es sencilla: estamos poniendo a disposición de nuestros competidores, a coste cero, dicha innovación. En efecto, nuestra legislación proclama el principio de libre imitación de las prestaciones ajenas (Art. 11 de la Ley de Competencia…

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Suavinex es una marca con gran trayectoria, con más de 35 años de vida, líder en el mercado nacional y con gran presencia internacional, ofreciendo fundamentalmente productos de puericultura ligera como biberones y chupetes, si bien ha ido ampliando su cartera de productos a la cosmética para bebés, premamás y mamás, y a otros artículos para la alimentación y cuidado del bebé, tales como sacaleches o el pequeño electrodoméstico.

La innovación en SUAVINEX se siente en el aire y se visibiliza en cada producto y en la forma en que los ponen en el mercado. Un cuidado exquisito por el diseño y decoración de producto, y una comunicación abierta y constante con sus consumidores y prescriptores.

La innovación también está presente en sus instalaciones y la organización del trabajo, espacios diáfanos y luminosos con muchos puntos de encuentro para debatir y trabajar por proyectos.

En primer…

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