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Posted on abril 26, 2017, 11:22 am
7 mins

Hablamos de comunicación e innovación en este blog con dos caras.

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
¿Cómo se comunica la innovación? Aprende con casos, artículos o mejor… ¡cuéntanoslo tú!

INNOVAR EN COMUNICACIÓN
¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
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¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

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INNOVA + C

El cambio de paradigma en el entorno publicitario es innegable. Hasta un 68% de los usuarios que navegan por internet cada día bloquearían la publicidad intrusiva, y un 26% de ellos – 5,6 millones – ya lo hacen a través de ad blockers, según el último estudio de la IAB 2018.

Es por este motivo, que los medios sociales se han convertido en una clave para la comunicación actual de las marcas. Según este estudio, casi 25,5 millones de personas tienen perfiles en redes sociales en España, y un 25% sigue a influencers – o lo que es lo mismo,  personas con una credibilidad y una audiencia establecida capaz de persuadir a una comunidad -.

Todas estas cuestiones se abordaron durante el III Programa de Transformación Digital que Dircom organizó el pasado mes de septiembre. El sector de la belleza es uno de los que más utilizan esta práctica del marketing de influencia, y las cifras son apabullantes: hay más de 10.000 millones de vídeos de maquillaje en Youtube, y 5.000 millones de visitas al mes sobre belleza en el mundo. Un sector que no para de crecer y que se reinventa tomando partido con nuevas formas de transmitir al cliente final su producto.

Las claves: confianza y credibilidad

“El marketing de influencia supone hoy una oportunidad de impactar en los públicos de una marca de una forma que ahora mismo es más valorada por los usuarios” señala Rosa Ramos, directora de Comunicación y Social Media de L’Oréal Productos Profesionales, una de las divisiones de negocio del grupo…

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‘Inforluencers’, comunicadores en una nueva era informativa
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El nuevo paradigma comunicativo planteado por las redes sociales ha hecho que muchos medios de comunicación estén comenzando a medir la importancia de las informaciones en función de la cantidad de clicks que los artículos reciben, haciendo que los lectores actúen como…

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INNOVA + C

Generar contenido relevante, adaptarlo a cada canal y a las necesidades de los stakeholders o crear espacios de interacción son algunos de los principios básicos que toda marca debe tener en cuenta a la hora de relacionarse con el entorno digital y con sus públicos de interés. Este fue uno de los puntos clave que se abordó durante el III Programa de Transformación Digital que ha organizado Dircom en colaboración con más de veinte ponentes profesionales del sector de la Comunicación.

Los consumidores no están en contra de la publicidad, pero sí de un sistema que interrumpe continuamente un espacio para bombardear con productos comerciales. Cada vez más usuarios utilizan bloqueadores de publicidad para que no invadan su espacio privado mientras navegan por la red. En el caso de los medios, ha descendido notoriamente el consumo de la televisión tradicional a favor de las plataformas de streaming o contenidos…

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