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Posted on abril 26, 2017, 11:22 am
6 mins

Hablamos de comunicación e innovación en este blog con dos caras.

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
¿Cómo se comunica la innovación? Aprende con casos, artículos o mejor… ¡cuéntanoslo tú!

INNOVAR EN COMUNICACIÓN
¿Se puede ser innovador a la hora de comunicar? Sí se puede.

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Si te gusta la innovación y la tecnología habrás visto y compartido alguno de sus muchos videos. Personajes de la talla de Steve Wozniak, Vinton Cerf, Norman Foster o Neil DeGrasse, así como representantes de instituciones como NASA, MIT, XPrize, Singularity University o Harvard ha pasado por El Futuro es One de Vodafone. Un proyecto que aglutina todo — estrategia de comunicación, de marketing, periodismo de marca— y que se ha convertido en un claro referente dentro de la innovación. Hablamos con Vodafone para que nos detallen la iniciativa.

Cómo surge la idea

En primavera de 2015 Vodafone lanzó “One”, su oferta convergente de telefonía fija, móvil, televisión y conexión de banda ancha. Lo hizo con una gran campaña de comunicación con una ambiciosa promesa de marca: “Somos tu mejor conexión con el futuro”. Afirmábamos en nuestra campaña que “todos los avances tecnológicos que nos traerá el mañana los tendrás primero en Vodafone”.

Y quisimos hacer tangible esa promesa y que no se limitase a un mensaje dentro de una campaña de publicidad. Hicimos que fuese más allá y que se convirtiera en un proyecto de contenidos de interés real para las personas. Buscamos a los rostros mundiales más relevantes en el mundo de la innovación, y dejamos que sean ellos los que nos descubren hacia dónde va la tecnología.

Además, para el proyecto es fundamental publicar en continuidad y desde el principio hemos producido cinco vídeos originales…

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¿Qué tiene que tener una información para ser innovadora?

Hay dos criterios. Por un lado, que tenga base tecnológica, que no sea una pura idea, que este en el mercado y que sea única. Es importante que no lo haga nadie más en el mundo y los filtros que aplicamos para intentar valorar esa novedad son los clientes. Si la empresa te presenta algo con base tecnológica y que…

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