Generar contenido relevante, adaptarlo a cada canal y a las necesidades de los stakeholders o crear espacios de interacción son algunos de los principios básicos que toda marca debe tener en cuenta a la hora de relacionarse con el entorno digital y con sus públicos de interés. Este fue uno de los puntos clave que se abordó durante el III Programa de Transformación Digital que ha organizado Dircom en colaboración con más de veinte ponentes profesionales del sector de la Comunicación.

Los consumidores no están en contra de la publicidad, pero sí de un sistema que interrumpe continuamente un espacio para bombardear con productos comerciales. Cada vez más usuarios utilizan bloqueadores de publicidad para que no invadan su espacio privado mientras navegan por la red. En el caso de los medios, ha descendido notoriamente el consumo de la televisión tradicional a favor de las plataformas de streaming o contenidos bajo demanda, donde – de momento – la situación es menos intrusiva.

Los consumidores no están en contra de la publicidad, pero sí de un sistema que interrumpe continuamente un espacio para bombardear con productos comerciales.

Por lo tanto, las marcas lo tienen claro: hay que buscar una alternativa a la publicidad convencional, aquella que interrumpe a los consumidores y que, cada vez más, pierde efectividad a la hora de la conversión del usuario. Una de estas alternativas es el Branded Content, que “consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor”.

Branded Content: conquistar a la audiencia

El Branded Content requiere una…