Novena edición de Perspectivas wellcomm de la comunicación 2018: La comunicación en la era blockchain

La resistencia al cambio es una de las tendencias naturales de las personas, también de los profesionales de la comunicación. Cuando alguien vino a decirnos que sustituyéramos la vieja máquina de escribir por el ordenador, hubo cientos de profesionales que se agarraron a la Olivetti como si con ello pudieran aferrarse a un modelo que empezaba a extinguirse. Esa misma resistencia al cambio nos hizo entender tarde internet, los medios on-line o la potencia de las redes sociales. Y aquí estamos, en el actual escenario en el que unos pocos actores se hacen de oro con la información, con los lectores, con los clientes, y gozan de un poder omnímodo sobre las audiencias.

Según los expertos, tras algunos años de desarrollo, la tecnología blockchain está llamada a revolucionarlo todo -una vez más- aunque en la mayoría de los casos, se irá incorporando en nuestras vidas, sin ser conscientes de ello, de la misma forma que internet ha revolucionado nuestra manera de comunicarnos y operar, sin que sepamos exactamente cómo funciona el protocolo TPC/IP o el lenguaje HTML.

Como explica Alex Preukschat, “Blockchain, en realidad, no es más que la evolución natural del actual internet de la Información al internet del valor. El internet de la Información ha sido la primera ola de transformación digital y ha tenido lugar de forma tan radical que ha generado disrupción en diversos sectores”. En la misma línea se expresa Covadonga Fernández, “el internet que conocemos…