Los hologramas del actor Hugh Jackman y el director Neill Blomkamp presentan la película ‘Chappie’ ante 100 periodistas. “Fue una rueda de prensa normal y corriente, en la que los periodistas podían hacer sus preguntas a los protagonistas. El evento duro apenas una hora, y al cabo de un rato, los periodistas ya se habían olvidado de que realmente Hugh Jackman y el director no estaban en la sala”, apunta Julio Chorro, de la empresa TRES60 Grupo encargada de la tecnología.
El impacto de la tecnología entre los medios tuvo si cabe mayor repercusión que la propia película:
- LA SEXTA NOTICIAS – El holograma de Hugh Jackman protagoniza en España una rueda de prensa histórica
- TVE – Hugh Jackman presenta su última película de manera holográfica
- 20 MINUTOS – Rumbo a un futuro próximo invadido por hologramas
Pero el uso de hologramas no se limita a ruedas de prensa: presentación de productos y nuevas marcas —“los logos quedan muy bien con este sistema, ya que dándoles un poco de volumen en 3D se genera la sensación de que están flotando en el aire”, apunta Julio Chorro— la celebración de reuniones de trabajo en distintas sedes con telepresencia holográfica o la participación de expertos en…
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Cómo conectar con la cultura local a través de los graffitis
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Por Carlota García AbrilInternet ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, de interactuar, y ha impulsado la aparición de un nuevo consumidor, exigente, hiperconectado e informado en tiempo real, cuyo impacto en la reputación de las compañías es imparable.
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Lufthansa se ha asociado con los grafiteros Lyle Dolman y Mathew Schafer de Arts Alternative para crear una serie de obras de arte urbano temporales para celebrar el amor de la aerolínea por la ciudad y promocionar el nuevo vuelo de la compañía que uno Frankfurt con Ciudad del Cabo. Las obras han sido pintadas en tres edificios de Ciudad del Cabo que se encuentran en las zonas comerciales más concurridas – Claremont, St Georges, y Woodstock – todo lleva el hashtag #LHCityoftheMonth.
“Al asociarse con Arts Alternative estamos aprovechando el estilo de vida local y la cultura de la ciudad”, ha dicho Jolanta Slomkowski, gerente de marca de Sudáfrica para Lufthansa. “Los viajeros se identifican con marcas que se adapten a su estilo de vida, y los graffitis de Lyle y de Mathew son una maravillosa expresión del alma de la ciudad”. Slomkowski…
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A un paso de la comunicación de precisión
Se sabe que el 60% del comportamiento humano es predecible a través de métricas emocionales. El problema radica en que la investigación de mercado tradicional no es suficiente para entender estas métricas y, sobre todo, requiere procesos que resultan demasiado lentos en un momento en el que la comunicación viaja a velocidad de vértigo. La tecnología está dando respuesta a este desafío con herramientas que son capaces de medir en tiempo real el comportamiento emocional de los individuos ante diferentes estímulos: un producto, un contenido, un mensaje… Y, lo que es más interesante, de prever qué reacción van a provocar en la audiencia en cuestión de minutos.