La Innovación, entendida como cualquier proceso de investigación aplicada en la industria y empresasorientada a obtener un resultado por el que se mejore un producto, servicio o proceso, es la protagonista de las empresas que apuestan por el futuro, y la Comunicación de la Innovación, difundir los resultados de la misma, es también incuestionable y necesario. Sin Comunicación no hay Innovación ya que un aspecto básico de ésta es comunicarla a los públicos para conseguir que la adopten. Esta es una de las principales ideas que la Directora de Comunicación de Fedit, Marta Muñoz Fernández, expuso en CerebroBoca el pasado 6 de octubre en Madrid, un evento que congregó a periodistas, comunicadores, innovadores y profesionales que de una u otra manera están relacionados o interesados en la relación indiscutible entre ambas disciplinas: la Comunicación y la Innovación. Durante su intervención, además, realizó la presentación del Blogzine Innova+C de Dircom, iniciativa muy aplaudida por los asistentes.

La representante de Dircom incidió en que en 30 años, y gracias a la Innovación, hemos pasado de un escenario comunicativo en el que había dos canales de TV, tres o cuatro emisoras de radio, y algunos cuantos periódicos y revistas, a la era del SmartData, la era de la revolución tecnológica de la comunicación digital, con un ecosistema de comunicación muy complicado, con multitud de soportes, plataformas, dispositivos, herramientas, canales, etc. pero que se encuentra al servicio de nosotros como comunicadoresDe tener que acceder para consumir contenidos a vivir permanentemente conectados, inmersos en el contenido. Donde los mercados ya no son el reino de taifas de las marcas sino que son conversaciones. Donde hay cambios a una velocidad increíble en todos los elementos del mercado: el precio, la distribución, el producto, la comunicación…Donde es el receptor, el consumidor el que controla el proceso, no la marca ni la empresa. Y donde hemos pasado del “innovar o morir” al “innovar, y comunicarlo, o morir”. Sin Innovación no hay futuro y sin comunicación de la Innovación, ésta no persiste.

CerebroBoca está organizado por la Asociación Española de Comunicación Científica y La Casa Encendida y pretende convertirse en un órgano permanente en el que dar a conocer en qué cómo y quiénes están innovando, analizar si se está comunicando y cómo, y dotar de herramientas para comunicar de manera eficaz.

Algunos de los ponentes que también intervinieron a lo largo del evento fueron Alfredo Casares, del Laboratorio de Innovación del Diario de Navarra, Olivia Czetwertynski de BecomewideJesús Fuertes, vicepresidente de estrategia e innovación de TBWA,  Antonio Calvo Roy, presidente de la AECC y director de comunicación de la Universidad Nebrija,  Marta del Amo, redactora jefe del MIT Technology Review España,  Wicho Pedreira, fundador de Microsiervos, María Rosell, responsable de comunicación en Fundación Cotec,  Esther Paniagua, periodista especializada en ciencia y tecnología, y Gema Revuelta, directora del Centro de estudios de Ciencia, Comunicación y Sociedad de la UPF, entre otros.

Directora de Comunicación de la Federación Española de Centros Tecnológicos. En la actualidad es la Directora de Comunicación de la Federación Española de Centros Tecnológicos, www.fedit.com, donde llegó en 2007 para crear la estructura de Comunicación en la organización, hoy ya consolidada, y desde entonces se ocupa de diseñar y ejecutar la estrategia anual de Marketing y Comunicación.

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